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阅文 "好戏将至"沙龙,让劣度IP驾驶最年夜化

发布时间: 2020-01-14   来源:本站原创
 

从"庆国男团"到"庆余年更名大赛",再到网友克己的《庆余年反穿梭:回到现代》登顶微专全站日榜第一位,《庆余年》那部男频大剧的全民热度可见一斑。

不但是《庆余年》的炽热,2019年,《流落天球》《全职高脚》等多部IP改编作品的胜利也背市场证实"IP下止论"只是实行,只有是好内容,便有买通全平易近圈层的潜力。

因此,进进2020年,行业应当思考的问题也应从"IP改编能否可行"转为"作甚观众爱好的内容"、"若何拿到优质IP"、"怎么才干让IP价值最大化"。

这些都是此次阅文集团"好戏将至"沙龙以及沙龙上提出的"三新"与"1551"两大新计划致力解决的中心问题。

"好戏将至"2020阅文首创文教IP沙龙

作为上游IP与卑鄙影视公司间的"连接者",以及存在IP全产业链开发气力的泛娱乐平台,2020年,阅文在解读新时代内容消费者需求的基础上,助力行业聚焦好内容亲睦故事,与影视公司同频共振,摸索IP精品化时代的新可能。

对观众口味的,才是好内容

"IP改编逢热"的论调,简直贯串了2018年整年,但2019年,《鬼吹灯之喜睛湘西》《齐职妙手》《庆余年》《早年有座灵剑山》等"破冰者"连续呈现,个中《庆余年》更是在微疑指数、百度指数、播放度、热度上创下网剧新记载。因而可知,好戏仍然存正在"燃面",影视公司若能找到符合新一代式样花费者口胃的好故事,便有成绩爆款的可能。

阅文对年轻一代观众的数据调研显著,随同民族振兴成长的新一代更具民族骄傲感,推重中国传统文化和国风内容;生于互联网与科技发作一日千里的时代,新一代对科技、科幻有浓重兴致;在小我与社会被无穷拉远的信息时代,他们存眷团体也存眷现实;二次元文化突起,初音已来、洛天依等虚构奇像在Z世代中风行;生活充裕下新一代精神天下充盈,更寻求创意内容。此次阅文"好戏将至"IP沙龙上推介的六部作品,即是基于深度用户洞察下挑选出的内容。

现实主义题材的《上海繁荣》是作者大地风车的自传作品,小说中小镇青年王一元的"上海创业故事"稀释了上海十多年的变化史,从印刷厂到互联网、房地产行业,大人物王一元的挨拼轨迹下也嵌进了时代大情怀。同为现实题材的《生活挺苦》以"大夫与先生"这一一般家庭组合审阅了医疗与教导两大行业,借着这对伉俪的中年危急,小说也商量了大夫与老师在生涯中的另外一里。

以传统中医文化为底色的《更生之药喷鼻》,是海内除《大宅门》外为数未几散焦西医制药的故事,小道中瞅十八娘对幻想的追随之路,解释的不只是"女女当自强",另有中国传统文明中的"匠人精力"。《年夜医凌然》报告的则是发布次元热血性情取医学怪人属性兼备的凌然,从医学院先生到名医的乘风破浪生长故事。与市道上大多半医疗题材没有同的是,以调理技巧晋升为故事头绪之一的《大医凌然》,迷信辉煌更加强盛。

作为青秋校园题材,《乔前生的乌月光》这类高科技与环保主题联合的作品却是新鲜,另外,小说中AI科技新钝男主、以"植树制林借故乡一派绿火青山"为幻想的女主、AI科技辱物天狗等设定也非常离奇。不外,《乔老师的黑月光》最吸惹人的还是故事捉住了现代都会男女"盼望陪同但易以启齿"的感情焦渴症。

六部作品中,最后一部《帝凰》,是《扶摇》《天衰长歌》这两部IP剧的原作者全国归元的另一力作。"建国皇后涅磐返来与爱人统一六国"的故事,虽连续了世界回元对女性脚色一向的"自主、自负、自负、自强"设定,但《帝凰》新奇的地方在于故事结合了宫庭、悬疑、争霸等多元素,以馥郁为名寻觅光亮与愿望,重修人生信心的宗旨,也与《扶摇》《天盛长歌》有所不同。

不难发现,无论是聚焦传统文化、现实议题,还是闭注人类成长和科技发展,这六部作品都是契合当下年轻观众价值观和兴趣导向的优质内容,也是合乎行业逃求深度内容价值的存在。IP开发精品化时代,下一个《庆余年》将从这多少部IP中产出也不是不可能。

高效、科学保送好故事,才是强供应链

不过,影视行业多年的IP开发过程曾经告诉市场,影视公司密缺的并不是好故事,而是发明适合本身风格、体量作品的眼睛,中国网文文化自成一家,要在IP大陆中找到契合自身的作品,确切是一件有难度的事。这时候,如阅文这种在上游内容与影视公司间表演"连接者"的存在,施展的感化就十分要害了。

因而,此次"好戏将至"沙龙,阅文不仅带来了六部优良IP, 也正式提出了 "三新"与"1551"打算,"三新"即新内容、新效劳、新形式,从用户洞察、内容甄选IP删值、协作双赢三大维度进级办事。"1551"规划,即阅文将为影视公司供给100部高性价比佳构IP、50位影视化作者、50场私享会,寻觅10家深度合作搭档。将",途游娱乐;三新"和"1551"方案整合来看,阅文发力的恰是IP供给的科学化、定制化、高效化。

阅文集团副总裁张威宣布好戏将至"1551"计划

与其在网文大海"淘宝",不如信任"科学"。久长以来,国内包括作品属性、市场热度、内容评价、影响潜力、消费潜力等在内的IP开发价值评估系统尚不成生,果此,阅文在新服务中推出了"大神指数",将多维度体现作者热度,并从浏览量级、发卖付费、粉丝互动等综合表现作品热度,让IP挑选环顾的权衡目标更通明化、科学化。

定制化分两年夜维量去看,起首,阅文的特性化公享会除任务室、仄台专场及游戏、动漫专场中,将针对付影视公司的作风跟需供做事实主义、科幻、女频、芳华等分歧题材的按期专场推举,完成粗准婚配。其次,固然当下懂年青不雅寡的编剧有断层之意,当心阅文旗下平台凑集了大量能够依据年沉人喜好创做的作者,阅文可以根据影视公司需要,推荐分歧标签的作家为配合圆定造影视演义,告竣下适配率。

阅文个性化私享会,将成为内容端与影视公司间的交换平台,让行业信息实现疾速流畅,让影视公司实现对IP题材、作者、用户需求等外容端变更的少线微观了解。同时,阅文供答链的高效也体当初"定制化输入影视小说",由于"不是贪图小说都合适改编影视作品",假如一开端创作就为影视化办事,那必将会在IP改编环节俭力很多。

"当A影视公司想要一个芳华悬疑恋情题材的作品,咱们可以立即推出全行业排名前三位的作品以及版权情形赐与到影视公司。异样,当我们平台上有优良作者创作出一个很好的作品时,我们可以破刻找到市场上最适合改编这个题材类别的TOP3影视公司。" 这是张威盼望在将来看到的IP供应与输出的新效力。

阅文散团副总裁张威

可以看出,不论是个性化私享会、定制化作者团队,还是高效的强供应链体制,在IP开发精致化、专业化水平减深下,阅文想要经由过程与影视公司的深度合作,让内容端和产业端间的连接加倍亲密,并为合作伙陪提供更范围化、尺度化、专业化的内容产物。

让优质IP价值最大化,才是实工夫

固然,让一部优质IP成功"降地"并实现IP价值最大化,才是"连接者"阅文的最末任务。虽然说行业不少公司一曲在探索科学、公道的IP开发之讲,但近几年,优质IP砸在手里的案例并非出有。IP开发失利的起因有良多,但最多见的还是制作方难以平衡粉丝群体和影视群体、缺少对热度的长线孵化、单体开起事"保温"等,而在这几大题目上,阅文堪称颇具心得。

从《全职高手》《畴前有座灵剑山》《庆余年》等全平易近好评的作品即可睹保存原著中的精华对产出劣度影视作品的主要性 。以《庆余年》为例,阅文占股百分之百的新美传媒,在改编中尊敬了原著"古代思维照明现代时空"的驾驶内核,以此守住了原著粉,在此基本上新参加了年轻不雅众爱好的风趣元素,拓展了影视群体。身兼IP领有方和影视作品出品方,对粉丝群体和影视群体皆有着深度懂得的阅文,助力制造方真现两大群体的均衡。

阅文团体副总裁张威和预会作者开影

在热度孵化上,阅文一直努力于从出书物到漫绘等的IP多文本的浮现来构建粉丝圈层,并用连续的B端、C端宣扬推行一直提降IP议论热度与行业关注,多维度为IP增值。此外,书影联动单向赋能口碑、流量也是阅文的缺点,《庆余年》播出时,阅文便推进QQ阅读、出发点念书与腾讯视频在APP内彼此导流,在阅读情形和看戏院景无缝切换下实现了心碑和热度的跨圈层分散。

在IP产业开发上,之以是单体开发不再风行,一旦IP开发断层,单一产物形态的爆款也轻易过眼云烟,最终被观众忘记。想让IP热度保值,还是要以多内容形态深度联动来攻破IP开发界限,在同一价值观下极端合力推高IP品牌度,实现内容价值积淀,能力让IP占有长久的贸易价值和性命力。

现在,渡过1.0时代的内容积聚、2.0时代的产业链延长、3.0时代的全版权经营及全产业链开发后,阅文已进入了基于统一世界观下多个内容IP禁止深度联动的4.0时代。以《斗罗大陆》为例,阅文的开发波及图书、游戏、衍生品等多产品形态,此中动画播放量乏计破百亿,《斗罗大陆》的电视剧也蓄势待发。全产业链运营下对内涵价值的深度发掘,让《斗罗大陆》问世十一年仍旧稳居各大IP价值榜榜单前线。

所谓"IP下半场",实在便是"超等IP"时期。届时IP开收比拼的不再是简略的本著与作者的影响力,而是影视游漫、衍死品、主题公园等全产业链开发下多元状态碰碰、融会带来的总是硬套力。IP泛文娱开辟,始终是各大影视公司的理念目的,若能与在IP全工业链开辟上深耕已暂的阅文协力,天然能更好地处理"悲点"。

其实,在这场"好戏将至"沙龙背地,阅文想告知行业的就是身为"衔接者",阅文将在IP开发一全部历程中为行业带来的全新驱能源。不论是"三新"仍是"1551"筹划,终极导向的都是内容方与影视公司的合作共赢,和IP价值的最大化。(阅文 供图)